Внешняя оптимизация сайта – это комплекс мер, направленных на повышение позиций продвигаемого сайта в выдаче результатов поисковой системы, по интересующим поисковым запросам, не связанный с внутренними факторами ранжирования. 

Внешняя оптимизация, как правило, имеет место после проведенного комплекса работ по внутренней оптимизации сайта, в условиях конкуренции в определенной тематической нише, что делает недостаточным наличие одной внутренней оптимизации для получения желаемых позиций в поисковой выдаче и поискового трафика. 

Рассмотрим ситуацию с сайтом-визиткой, рассчитанным на посетителей, узнавших о компании из других источников. Такие посетители могут набрать точный адрес веб-сайта компании в адресной строке своего браузера, либо совершить поиск по имени компании в поисковой системе. Если имя компании достаточно уникально, к примеру компания «Бегалет» – интернет-магазин компьютерной техники, то нахождение ее сайта на первых позициях поисковой выдачи по имени не составит труда и при практическом отсутствии мер внешней оптимизации, достаточно добавить данный сайт в индекс поисковой системы через панель инструментов веб-мастера. Однако статистика поисковой системы показывает практическую неэффективность нахождения сайта интернет-магазина лишь по его имени, обусловленную чрезвычайно низкой частотой задавания данного поискового запроса. 

Что бы обеспечить свой бизнес стабильным потоком целевой аудитории из поисковых систем, сайту необходимо присутствие в верхних позициях поисковой выдачи по более высокочастотным запросам (ВЧ), таким как «ноутбуки», «купить ноутбук» и другие тематические высокочастотные запросы. 

Как известно, нынешний рынок буквально перенасыщен компаниями, занимающимися продажей компьютерной техники, и логично предположить, что конкурентная борьба за потенциального клиента в данной бизнес нише достаточно ожесточена. Поисковая выдача по всем, высокочастотным запросам буквально переполнена сайтами конкурентов, и в этой борьбе за место под солнцем вступает в ход тяжелая артиллерия в виде внешней оптимизации сайта (так называемая внешняя раскрутка). 

В данное время, борьбу за лидирующие позиции в поисковой выдаче по конкурентным запросам, образно можно назвать «борьбой бюджетов», в данном случае подразумеваются бюджеты, затрачиваемые компаниями на продвижение своих сайтов в своих поисковых нишах. Но даже в таких условиях есть частные случаи, когда тот или иной сайт, находится на более высоких позициях, чем конкурент с бюджетом, затрачиваемым на его раскрутку превышающим конкурента в несколько раз. Этим случаям есть рациональное объяснение. Дело в том, что эффективность всех мер внешней оптимизации не прямо пропорциональна стоимости их проведения. Современный рынок предоставления услуг по раскрутке сайтов в поисковых системах, так же изобилирует различными компаниями и сервисами, немалая часть которых создана с одной лишь целью – сбить денег с клиента. Редким случаем является платная раскрутка сайтов действительными профессионалами поисковой оптимизации. Задайте себе вопрос – зачем профессионалу раскручивать чей-то сайт, если он может раскручивать свой собственный? 

Действительный профессионал, обладает бесценным практическим опытом поисковой оптимизации собственных проектов, который может в редких случаях (наличие свободного времени) применить к сайтам компаний заказчиков раскрутки. В данном случае расход средств на внешнюю оптимизацию будет оптимален, поскольку они будут затрачиваться лишь на самые эффективные, с точки зрения профессионала шаги. 

Внешние факторы ранжирования сайта в поисковой выдаче составляют отдельную группу. Эффективность того или иного фактора, в свою очередь зависит от множества параллельных факторов: поисковая система и ее актуальные алгоритмы, тип продвигаемого Интернет-ресурса, тематика и многое другое. 

К основным внешним факторам ранжирования можно отнести количество и качество ссылающихся на продвигаемый сайт страниц других ресурсов. 

1. Релевантность ссылающихся сайтов – наиболее эффективными являются ссылки с тематических ресурсов; 

2. Релевантность ссылающихся страниц – общетематический ресурс может содержать страницу тематичную продвигаемому сайту и ссылаться на него в тексте данной страницы; 

3. Качество ссылающихся сайтов – вес сайтов в глазах поисковой системы; 

4. Качество ссылающихся страниц – вес отдельной ссылающейся страницы в рамках сайта-донора; 

5. Входящие ссылки с единой сети сайтов – следует избегать ссылок с сетей сайтов, созданных лишь с целью продажи ссылок; 

6. Взаимное цитирование – следует избегать подобных схем обмена ссылками; 

7. Разнообразие типов и видов ссылок: Разнообразие анкорного листа – различные варианты текстов в гиперссылках; Разные IP адреса ссылающихся сайтов – охват широкого диапазона IP адресов сайтами донорами и всеми их реципиентами; Географическое разнообразие – охват донорами разных доменных зон; Различные домены верхнего уровня – .com, .net, .org, .edu, .gov; Разнообразие тем – различные шаблоны сайтов доноров; Разнообразие ссылающихся сайтов, (каталоги, блоги, и т.д.) – не стоит зацикливаться на одних типах доноров. 

8. Количество авторитетных ссылок на одну внешнюю ссылку – наличие ссылок с интернет СМИ и их баланс с менее авторитетными донорами; 

9. Множественные ссылки с плохих доноров с одинаковым IP – продвигаемый сайт может получить серьезные штрафные санкции за участие в неграмотных схемах линкостроения; 

10. Соотношение исходящих и входящих ссылок – продвигаемый сайт не должен ссылаться на нетематические сайты и неавторитетные ресурсы; 

11. Соотношение ссылок с социальных сетей со всем профилем обратных ссылок – положительный фактор, предающий натуральность общей ссылочной массе продвигаемого сайта; 

12. Темпы прироста обратных ссылок – не желательными являются случаи резкого (ненатурального) прироста обратных ссылок; 

13. Цитирование на Wikipedia и других авторитетных справочных ресурсах – фактор повышающий авторитет продвигаемого сайта и устойчивость к штрафным санкциям; 

14. История донора – применялись ли штрафные санкции за продажу/покупку ссылок к сайту донору; 

15. Обратные ссылки с социальных сайтов закладок – необходимый признак популярности продвигаемого сайта. 

16. Авторитетность доменной зоны донора – авторитетными зонами считаются .gov и .edu; 

17. Авторитетность ссылающегося домена – уровень траста у различных доменов индивидуален; 

18. Авторитетность ссылающейся страницы – траст отдельных страниц, в пределах одного сайта различен, они так же могут иметь входящие ссылки с других авторитетных сайтов; 

19. Расположение ссылки – ценнее являются ссылки в контенте донора; 

20. Анкорный текст ссылки и Alt тэги картинок, с которых даётся ссылка – в большинстве случаев лучшим считается наличие поискового запроса (ключевого слова), по которому продвигается сайт в данных атрибутах; 

21. Атрибут заголовка ссылки – отсутствие атрибутов, запрещающих передачу веса гиперссылкой.показов в месяц .

Данный перечень является далеко не исчерпывающим и требует отдельной расшифровки на профессиональном уровне. 

Отдельным показателем популярности продвигаемого сайта являются внешние упоминания о названии/торговой марке в Интернете, что в общем зачете является дополнительным бонусом в глазах поисковых систем. 

Стоит отметить недопустимость манипуляций с искусственным наращиванием ссылочной массы без наличия достаточного практического опыта в данном направлении внешней оптимизации. 

Следствием действий неграмотного или неквалифицированного оптимизатора могут быть как недостижение желаемого эффекта после вложения значительных инвестиций во внешнюю оптимизацию, так и серьезные штрафные санкции со стороны поисковых систем в отношении продвигаемого сайта, в виде принудительного понижения продвигаемого сайта в поисковой выдаче по всем запросам и вплоть до полного исключения сайта из выдачи поисковой системы, что в некоторых случаях является неисправимым. 

Актуальной проблемой внешней оптимизации сайтов являются различные предпочтения поисковых систем к тем или иным типам и видам обратных ссылок, что требует сохранения оптимального баланса между предпочтениями основных поисковых систем Google и Yandex.